13 de maio, de 2012 | 00:00

Prêmio Notorius chega à 10ª edição

Pesquisa apontará as marcas mais lembradas em 2012

IPATINGA – Começa nos próximos dias a pesquisa de opinião pública que indicará as marcas mais lembradas em Ipatinga. Trata-se de um trabalho feito há onze anos pela Associação Comercial, Industrial, Agropecuária e de Prestação de Serviços de Ipatinga (Aciapi) e Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL), que idealizaram o Prêmio Notorius. Nessa edição, o trabalho, sempre marcado pela credibilidade, ganha o acompanhamento de uma equipe da Universidade Presidente Antônio Carlos (Unipac), o que representará um avanço, na opinião dos organizadores.
Ao participar do anúncio de lançamento da pesquisa, ao lado do presidente da CDL, Márcio Penna, do diretor da Tabulare, Edmílson Firmino de Souza, e do diretor acadêmico da Unipac, Júlio César Alvim, o presidente da Aciapi, Gustavo de Souza, lembrou que, desde a decisão de passar a premiação das marcas mais lembradas pelos consumidores em Ipatinga, de anual para bienal, as diretorias das entidades passaram a se ocupar com a preocupação de como evoluir o trabalho feito até então, em nove edições anteriores.
“Sabemos que a perfeição é inalcançável, mas podemos buscar sempre a inovação e a melhoria. E isso deve ser perseguido, sempre. Desta forma, decidimos que a 10ª edição da pesquisa terá esse trabalho de auditoria, desde a avaliação da metodologia empregada até os dados das entrevistas com os consumidores. Nós entendemos que trazer o meio acadêmico para o Notorius será uma forma de evolução do trabalho”, concluiu.
 
Gustavo de Souza acrescentou que o prêmio foi um avanço há uma década, porque afastou da realidade, em Ipatinga, os vendedores de “diplomas de Mérito Empresarial”, até então concedidos sem qualquer respaldo técnico e apenas com o intuito de levar divisas de Ipatinga para outros lugares.
Valorização
Para o presidente da CDL, Márcio Penna, o Prêmio Notorius reforça a valorização do empreendedor. O dirigente enfatiza que, quando uma pessoa se dispões a colocar uma marca no mercado, esse nome às vezes carrega um histórico familiar e até emocional.
“E quando essa marca vira um sucesso, é preciso mostrar o reconhecimento do público e valorizar a atuação do empreendedor. Mas é importante lembrar, também, que marcas há muitos anos no mercado não ganham o Notorius. Isso não deve ser interpretado como se tivesse menor importância. Não é isso. Os mais lembrados colhem resultados de campanhas bem feitas de marketing e acertos das agências de publicidade”, observa.
A metodologia da pesquisa prevê a realização de 1.200 entrevistas para apurar as marcas mais lembradas em cerca de 100 segmentos comerciais e de prestação de serviços em Ipatinga. A premiação ocorre, normalmente, no mês de outubro.
Valor
O diretor acadêmico da Unipac, Júlio César Alvim, explicou que o trabalho da Unipac será um procedimento que visa reforçar a consistência da metodologia da pesquisa Notorius e a preparação para uma possível certificação futura do prêmio. “Para isso, a Unipac tem uma equipe de especialistas, chefiada pelo professor Paulo Roberto Silva, coordenador do Curso de Administração, e a professora Marlene Schetino, especialista na área do empreendedorismo e mestre em administração. Este é um trabalho inovador para nós”, enfatizou.

Pelo cronograma, o trabalho de campo estará concluído no mês de julho. “A definição das marcas Top of Mind é muito comum nos grandes centros. Ipatinga saiu na frente com essa iniciativa e, agora, ainda teremos um aprimoramento com o acompanhamento acadêmico”, concluiu o diretor da Tabulare, Edmilson Firmino.